12e édition des rencontres de l'Udecam
Les rencontres Udecam deviennent un rendez-vous incontournable du secteur marketing.
Cette année, les intervenants se sont exprimés sur le sujet des "nouvelles communautés" qui est au cœur des stratégies de segmentation et de communication de manière assez transverse dans tous les secteurs. Les communautés (ou tribus) entraînent une consommation active et ces phénomènes découlent du sentiment d’ennui créé par la rationalisation des marques.
Même s’il s‘agit d’une démarche régressive, les communautés et l’analyse de leur arborescence permettent une meilleure compréhension des réseaux d’influence et de communication, des enjeux capitaux afin d’atteindre les objectifs stratégiques fixés par les entreprises qui souhaitent évoluer avec leur marché, leurs consommateurs et leur temps.